营销案例MARKETING CASE
汽车类:跨界内容营销

合作背景:凯迪拉克在2012年举办设计艺术大展以及66号公路试驾的活动,而这样既文化享受与精神内涵的活动如何让年轻的凯迪拉克潜在用户感知?这成为了凯迪卡克在推广上的棘手问题。VIVA作为移动高品质阅读平台以其用户高端化,内容精品化,渠道精准化的特性,与凯迪拉克的推广人员一拍即合。

合作策略:VIVA深入研究了凯迪拉克的两项活动主题以及内容,将凯迪拉克与艺术跨界制作《百年风范之旅》特刊,辐射艺术品质人群,在精品内容引导下让用户感受凯迪拉克的设计感,并在特刊内植入购票通道。将凯迪拉克与旅行跨界制作《发现你心中的66号公路》,并在特刊中植入试驾报名通道,让用户在阅读凯迪拉克的旅行内容中对凯迪拉克产生实际的好感与兴趣。

合作品牌:凯迪拉克                                                                    

合作形式:《凯迪拉克设计艺术展》《发现心中的66号公路》特刊/软文/WAP

合作目标:1.深入了解凯迪拉克品牌;2.增加用户对凯迪拉克的关注度

合作效果:阅读总量——150万;转化点击——5852